李想复仇! 正义法槌打向抹黑者, 但市场残酷落在理想身上

一纸判决书如利剑划破迷雾，理想MEGA长达一年的“污名化”战役，终于迎来司法正名。

李想以法律为武器，进行了复仇。然而，当正义的法槌打在抹黑者身上，市场的残酷也落在理想头上。

1. 判决落地

相信很多人还记得，去年3月份理想MEGA上市前后，遭遇影响巨大的“外观争议风波”。一年半之后，这件事终于得以在法院的判决书上画下句号。

9月22日，理想汽车法务部官微发文称，理想MEGA被抹黑一案迎来终审判决。

法院终审认定，微博账户“A5W工”持有人张某某，及其所属的MCN机构，对理想MEGA构成共同侵权。

因此，法院判决上述两方赔偿理想汽车合计12万元，并公开道歉持续至少10日。

判决书内容显示，经过法院查明，去年理想MEGA正式发布上市的前夜，即2025年2月29日晚，张某某在其微博“A5W工”上，将理想官方MEGA宣传视频色调暗、变更原视频配乐，同时发布大量含有侮辱性的文字内容，恶意丑化理想MEGA车型。

其所属MCN机构放任侵权影响扩大，与张某某承担共同侵权责任。法律判决洗刷了理想MEGA的污名，却难以完全治愈品牌伤痕。

2. 风暴之眼

回顾去年3月1日，一直聚焦增程新能源汽车的理想，终于上市了其首款纯电车型——理想MEGA。

对于该车，外界关注度非常高。争议的焦点，集中在理想MEGA的外观设计上。

理想官方，将其整体外观描述为“水滴形轮廓”。不过很多网友对此不以为然，认为实在是太丑了。

其中最大争议在于车尾部分，甚至网络流传出网友恶搞P图，故意调暗颜色，营造出殡仪车感觉。这在当时，引发轩然大波。

有观点认为，这是理想MEGA的车尾设计，在视觉上容易引发联想。

从理想官方的角度来看，这是网络黑公关、黑水军的恶意抹黑和攻击。今年7月份，李想谈及此事还称，理想当时遭遇汽车史上最大的抹黑事件。

当然，不仅很多网友对理想MEGA不满意，就连理想汽车的投资人——美团王兴也有一些意见，他曾在朋友圈称：“MEGA 有点像是为理想 CEO 本人造的车，L6 才是理想员工为自己造的车。”

值得一提的是，王兴已在近两年多次减持理想汽车股份。

3. 至暗时刻

无论如何，我们每个人都应该遵守和尊重法律。理想在MEGA一事上胜诉，体现了法律的威严。

然而对理想来说，法律的胜利难掩其面临的现实困境。2025年，理想汽车遭遇了销量与财务指标的双重“滑铁卢”。

今年6到8月份，理想交付了连续三个月大幅下滑，同比分别锐减4.1%、39.74%和40.72%，令人大跌眼镜。

理想月销被小鹏、零跑等后来者频频超越，昔日新势力领头羊的风光不再。

销量颓势的背后，理想汽车的关键财务指标也亮起红灯。今年第二季度，理想营收为302亿元，同比下滑4.5%；净利润为11亿元，同比下滑0.4%。

这也是理想汽车近年来，首次出现营收和调整净利双双同比下滑。这意味着，理想汽车在走下坡路。

其根本原因有两个，其一是理想增程护城河被击穿。

随着问界、零跑等越来越多车企进入增程赛道，理想过去的独享红利丧失。即便推出售价较低的理想L6，也是以价换量。

其二，理想纯电产品系列又遇阻。

首款纯电产品理想MEGA上市风波，极大地影响和拖慢了理想纯电产品上市节奏。

推迟一年多上市的第二款纯电产品理想i8，先后陷入乘龙卡车对撞、高价低配，以及与蔚来乐道口水战等争议之中。

两款纯电车均出师不利，理想汽车仿佛进入了水逆期。

被寄予“纯电走量主力”厚望的理想i6，如果再出什么幺蛾子，销量远不及预期，那么理想或将进入至暗时刻。